这企业只做儿童生意，日赚1亿，品牌价值高于肯德基

今年Interbrand发布的“2016全球最佳品牌”报告中，乐高品牌价值高达67亿美元，超过起亚汽车、肯德基、路虎等企业。而在过去的一年中，乐高的营业额已经超过350亿人民币，这种强劲表现继续巩固公司持有者克伊尔的丹麦首富地位，这已经是他连续8年成为这个“童话国家”的首富了。

12月9日，将于2017年1月接任乐高首席执行官Bali Padda预计明年将继续保持两位数的增长。要知道，整个欧洲经济不景气，尤其是乐高所在的丹麦，能有如此发展，着实让业界相当讶异。

事实上，2004年的乐高濒临倒闭，当年财务净亏损达到3亿美元，不但产品无法销售出去，连续的全球扩张几乎让它奄奄一息，到了不得不断臂求生的时候。

2004年10月，时任CEO克伊尔私人出资1亿美元挽救处于财务危机的乐高，并调整了董事局构架，选择职业经理人管理。克伊尔采用了零售商提出的建议，乐高停止跟随行业大溜去费力地制造出昙花一现的产品，创造出一个连贯的、可拓展的玩具世界。

此后，乐高的90%的资源集中在加强核心产品上，这个关键策略使乐高成功渡过难关，并将公司带上了盈利的道路。2005年乐高销量增加15%，投资回报率保持在30%, 从而保证2006年顺利进入盈利的正常发展阶段。

全球黑市里的比特币

2013年丝绸之路被关闭后，全球黑市操纵比特币和乐高进入主流交易市场。人们开始用乐高换取非法交易物品，在伦敦，50美元的乐高礼品卡可以在街头换10美元毒品，甚至一套8年前价值180美元的乐高在亚马逊可以随便卖到5000美元以上。

德国媒体甚至称，乐高的产品比黄金更保值。分析称，自2000年以来，购买乐高系列比投资股票、黄金或者储蓄更增值。"从千禧年开始，乐高系列每年增值12%，对于一些特别系列而言，一旦停产，其二手玩具价格就开涨。"

无论如何，网上乐高玩具的价格确实一路攀升。在美国eBay上，一位卖家摆出上文提到的"终极收藏系列之千年隼号"系列，售价是6945美元；而乐高"哈里波特系列"、"边防要塞系列"等都卖到了上万美金；一位来自德国卖家的人物系列的卖价甚至达到69999美元（约48万人民币）！

中国市场

今年5月，乐高公司在上海迪士尼乐园内开设品牌旗舰店，这是乐高在亚洲唯一的一家品牌旗舰店，同时也是全球最大的乐高旗舰店。11月份，乐高公司又在中国开设第一座玩具工厂，座落于浙江省嘉兴市，这是乐高在亚洲地区开设的第一座工厂，也是其世界范围内第五座。

逐渐崛起的中国市场是许多国际巨头无法忽略的。

事实上，乐高卖的是参与感，是故事，是内容；更是内容背后的价值主张。当我们为乐高那些充满创造力的故事鼓掌时，我们就和乐高形成价值观上的共振。认同了故事，等于认同了乐高公司独特的价值主张—— 激发无限的创造力。

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