票房走势终于转好，靠的是动画电影《你的名字》

中国的票房市场终于因为一部日本动画而复苏。上周，内地票房报收8.53亿元，相比上上周6.7亿元的成绩上涨27.3%。周六日两天单日票房连续破2亿元，周六更是以2.61亿的成绩创 10月 1 日（2.83 亿）以来最高单日票房纪录。

《你的名字。》此前已经有不错的口碑，但院线成绩会这么好，可能还是让人吃了一惊。

这部电影首周票房 2.85 亿元，在动画电影里仅次于《功夫熊猫 3》，甚至高于今年光线影业的主打《大鱼·海棠》。按照走势来看，《你的名字。》应该会打破《哆啦 A 梦：伴我同行》在内地的 5.3 亿元成绩，成为日本电影在中国内地的新票房冠军。在日本，《你的名字。》同样取得了巨大的成功。现在电影票房正稳步向着 200 亿日元迈进，也是首部达到这一成绩的非吉卜力动画。

这是新海诚首部面向主流市场的作品，也正是因为电影的商业成功，新海诚被人称为“宫崎骏接班人”。

在《你的名字。》里，男女主角的情感牵绊与世界的命运联系在一起：男女主角性别互换，穿越时间相遇，并因此拯救了五百人的生命。这与宫崎骏电影里的对现实问题的关注大相径庭，也正因此，有人认为“宫崎骏接班人”这一说法并不合适。

不过，按照新海诚的说法，这部电影与以往的不同在于，“作品具有更加鲜明的娱乐性”。

于是在《你的名字。》里，我们看到了两位因为成长而苦闷的主人公，也看到了与自己生活更加接近的场景。打工、恋爱、少年情愫，以及篮球、单车、iPhone 等物品，都让观众更有亲切感。《你的名字》里还出现了 3・11 东日本大地震的情景，当故事进行到“世界毁灭”桥段时，男主角说出“这样的灾难不管何时出现在东京都不足为奇”的话语，“遇到天灾时明天的我或许就不再存在”的心理也很符合日本人的危机感。

新海诚正在中国取得宫崎骏未能获得的成功。这并非是衡量二人高下，更大的原因在于宫崎骏时代的中国影院市场与今天远不能比，引进片的体制也完全不同。更重要的是，在新海诚时代，中国的二次元粉丝、“御宅一族”，如今已经拥有了强大的消费能力。

在中国，ACG 群体是最具生产能力的亚文化群体之一。他们有着共同的文化纽带，同时并不排斥这种爱好的商业化，甚至在主动推动动漫等产业的发展。新海诚此前凭借《秒速五厘米》、《言叶之庭》已经有了强大的粉丝基础，而《你的名字。》在日本的口碑，更是提高了粉丝的期待值。

口碑和质量是一切宣传活动的基础。《你的名字。》因为在日本的口碑，在二次元粉丝里已经有了强大的号召力，B 站甚至自掏腰包，请站内新海诚粉丝看电影。他们是电影在国内营销的基础，而且他们更擅长使用社交媒体，在网络上也能发出更响的声音。

社交网站是宣传的主战场。在《你的名字。》开始预售的时候，时光相册推出同款滤镜，一时间在朋友圈刷屏，按照“娱乐资本论”的统计，这次活动覆盖用户超过 4000 万。

如果说《疯狂动物城》的成功，在中国当下的技术环境下难以复制，那么《你的名字。》是一个可以学习的对象。一些国产动画的制作人已经因为《你的名字。》的成功欢欣鼓舞，仿佛打破票房纪录的是自己一样。新海诚也在来中国采访时说，中国动画技术和软件水平与日本差别不大。

但哪怕这话并非新海诚的谦虚之语，最终成品之间却天差地远。“情怀之作”《大鱼·海棠》票房不错，但最终的走势却更接近粉丝电影，只是消费了一波情怀而已。

在中国票房总体下滑的背景下，动画电影票房却在今年继续爆发，《疯狂动物城》甚至成了目前的进口片冠军，而《你的名字。》的成功，无异于一剂更猛烈的兴奋剂。