诺基亚前CEO出了本新书,回忆这家公司的兴衰往事

在智能手机出现之前，诺基亚的功能机毫无疑问是整个手机市场上的统治者。从1989年推出自己的第一款手机之后，在不到十年间，其出货量就超越了摩托罗拉等竞争对手。 2005年，诺基亚手机总销量达到10亿。而在2007
年，它的销量更是达到了巅峰，当年卖出超过 4.5 亿部手机，全球市场占有率达 50%。但同年，苹果开始发售第一代 iPhone
，诺基亚的好日子慢慢消失了。但这一切具体又是如何发生的？

最近，诺基亚前 CEO 约玛 奥利拉（Jorma Ollila）的回忆录《排除万难》（Against All Odds）的英文版出版，也许可以部分解答这其中的疑惑。该书回忆了诺基亚从芬兰一家濒临倒闭，经营包括卫生纸、胶鞋和电缆等的综合企业发展为一家全球知名的手机品牌，再逐渐衰落的故事。《排除万难》初版为芬兰语，发行于 2013 年。

据《金融时报》报道，《排除万难》更像是一个警示故事。约玛
奥利拉并没有渲染诺基亚的成功，而是集中于这家公司的决策失误和财务危机。“我是一艘大船的船长，但这艘船只有驾驶室在吃水线上方。整艘船已沉入水中，水也正流入发动机舱”，约玛
奥利拉回忆起他最初担任 CEO 时的感觉。

但事实上，约玛 奥利拉接替 CEO 的时间在 1992 年。整个 90 年代诺基亚的员工数量翻番，收入增长了 10 倍，利润增长了 100 倍。极盛之下可能往往潜藏着风险和危机。

据彭博社报道，诺基亚的成功故事终结于 2007 年之后，其整个市场份额不断萎缩，直至将手机业务全部出售给微软。结果这场收购成为微软史上最失败的收购之一，使得微软资产减计 76 亿美元，裁员上万人。

其实在 2004 年，诺基亚的领导层也意识到智能手机对手机业未来的重要性，但由于各种失误没有做好准备，结果等到苹果、谷歌和微软的操作系统相继开发出来后，想追已经来不及了。“巨大成功的下一步可能是最坏事情的发生”，约玛 奥利拉写道。

不过，约玛 奥利拉并没有对他后来所聘用的史蒂芬 埃洛普（Stephen Elop）和出售手机业务给微软这两件事做任何评论。

而这个月，诺基亚宣布正式完成对法国电信服务商阿尔卡特朗讯 100% 的股权收购，耗资达 156 亿欧元。现在该公司有着 103000
名员工，市值达 290 亿美元，更为专注在电信设备和通讯网络等领域。“历史给了一条线索，诺基亚的重生可能是找到它能成长的新领域”，约玛
奥利拉在结尾中写道。