"小鲜肉+大 IP",腾讯还是想靠这些来吸引会员?

腾讯视频在近日召开的发布会上，腾讯公司副总裁孙忠怀公布了腾讯视频的付费会员数已经突破2000万，一年里增长300%。

在互联网之前，用钱购买内容似乎是一件天经地义的事情。然而在互联网时代，内容复制成本无限降低，说服人们为网络上几乎唾手可得的内容付费反而成了新的话题。视频网站最初从广告商那里拿钱，然而却难以维系巨大的运营和版权开支，于是从今年开始，各家网站的重心都从广告等企业付费方式转移到以付费会员为主的用户付费方式。

而吸引用户付费的根本还在于有价值的内容。到年底各家视频网站纷纷召开发布会，与腾讯视频同为一线的爱奇艺和优酷，一个说要打造“现象级”，一个说要打造“爆款”。而腾讯视频更加直接，说自己明年的重点内容，就是“小鲜肉+大IP”。

在发布会上腾讯再次重点提及了自己明年的重点项目《择天记》。这是一个典型的“小鲜肉+大IP”剧。小鲜肉是鹿晗，大 IP则是猫腻的小说《择天记》。这部电视剧由腾讯、柠萌以及芒果 TV合作，现在已经杀青，预计明年暑假播出。

《择天记》因为是腾讯自己孵化的 IP，腾讯也参与了投资出品，因此控制力相对比较强。不过即便如此，这个项目依然出现在爱奇艺、芒果 TV 等其他平台的年底招商会上。而像《欢乐颂 2》、《海上牧云记》等电视剧，也都并非腾讯视频独家所有。

因为片酬、制作等成本上涨，一部优质的“爆款”电视剧成本也越来越高，制作费用往往上亿，因此制片方卖剧价格也越来越高，没有任何一个平台能够独立覆盖所有成本。所以，版权剧很难成为一家网站独有的撒手锏。

所以各家重点也转到自制剧上。今年爱奇艺依靠一系列的自制剧，跃升到行业领先位置，这无疑刺激了其他网站。腾讯视频在发布会上，为了增加对付费会员的吸引力，腾讯视频明年将加大对自制内容的投入，达到今年的八倍。

自制剧的重点是拥有腾讯拥有“半个 IP”的《鬼吹灯》。靳东和陈乔恩主演的《鬼吹灯之精绝古城》已经确定会在 12月 12 日同时登陆腾讯视频和东方卫视。由耀客传媒承制的《鬼吹灯之黄皮子坟》也公布主创阵容，将由管虎导演，阮经天饰演胡八一，大陆女演员徐璐将出演新角色“画眉”。

除了《择天记》和两个胡八一的《鬼吹灯》之外，腾讯还与 TVB 合作，《使徒行者 2》已经宣布开机，《宫心计 2》和《溏心风暴 3》也已经开始筹备。

根据 Questmobile 的数据，2016 年 7 月，视频 APP 月度用户数已经突破 8
亿，这个数字一方面说明在线视频用户数量的巨大，一方面说明视频网站很难继续圈进新的用户，而是要精细运营已有的用户。今年行之有效的爆款策略，明年依然在延续，但“爆款”有时候也意味着同质化，不知道这是否会成为视频网站潜在的危机。