范冰冰和杨洋的新戏保底,优酷这把牌能打好吗?

当IP这个词被讲烂了以后，爆款这个词似乎逐渐取代它的地位。

在爱奇艺前不久的内容营销会上，他们说要做各种现象级；而“优酷秋集”也正是优酷土豆的内容营销会，他们一样强调了这一类似的概念。

“我们会对头部一些剧集更加地着重，而对于腰部以下我们要做一些取舍。”优酷土豆总裁兼阿里音乐CEO杨伟东说。所谓头部腰部，也就是用来区分那些制作、阵容、品牌不同的剧集的措辞。反映到整个发布会上，详细介绍的内容真的不多，挑出来的几部大制作的作品，基本都请到了名人来宣传。

比如范冰冰亲自来展台的《赢天下》。在《武媚娘传奇》之后，范冰冰又在这部古装剧里饰演了一位女强人的角色“巴寡妇清”，靠自己能力守住家业、积累财富，最后被秦始皇所敬重，在剧中被秦始皇称为“大姐”。

《赢天下》是优酷的一次豪赌：此前，《赢天下》制作方唐德影视宣布天猫技术以4.8亿买下作品网络传播权，平均每集800万元。优酷土豆作为阿里系的视频网站，自然也就拿到了视频网站的播放权。范冰冰和高成本的话题性，给这部剧成为“爆款”的可能多添了筹码。

这部剧另一个特点是它将先在网络平台播放，后在电视台播放。继去年爱奇艺在《蜀山战纪》上实行先网后台的模式之后，越来越多的视频平台开始了类似的尝试。一方面，正如优酷土豆强调的“排播自主化”，他们希望通过自主排定播出时间，来更好地做前期宣传对内容的挖掘；另一方面，这种抢先播出也成为了吸引付费会员的方式：付费会员可以比电视观众和非会员网站用户抢先在网络上看电视剧。

另外一部有明星保底的剧是《武动乾坤》。这部改编自天蚕土豆同名玄幻小说的电视剧，讲述是一个常见的男主角修仙逆袭的故事。男主角的扮演者是杨洋——刚给优酷土豆带来
140 亿点击量的《微微一笑很倾城》的男主角；而女主角则是张天爱，被本作联合制片人许志敏，称为“今年最火的女演员”。

《武动乾坤》的衍生品已经在规划之中：手游、电影和周边衍生一应俱全。优酷土豆希望把诸多《武动乾坤》这样的作品做成多种娱乐产品。毕竟，《微微一笑很倾城》的火热把网易的手机游戏《倩女幽魂》带进了畅销榜的前十，《武动乾坤》或许也具有这样的潜力。

“我们不希望把内容单一做成一季的综艺节目或者一季的剧集。我们希望在所有内容之初，都可以去思考下品牌的想象力和规划是什么。”杨伟东说。很是自然的，他提到了所谓的阿里大生态：阿里音乐、阿里电影、阿里电商……虽然目前，阿里和优酷土豆还没有做出一个很好的案例，来表明一部作品可以在他们的生态下运营得多么好。

除了《赢天下》和《武动乾坤》，明年优酷手里的牌还有吴磊主演《奇星记之鲜衣怒马少年时》，有汪涵亲自来到现场宣传的《火星情报局》第三季，SNH 48 的《国民美少女 2》。这些有着明星坐阵或者先前作品背书的作品或许将会成为他们的新的“爆款”。

今年的 12 月 21 日是优酷上线 10 周年；10
年前，优酷算是国内第一视频网站；如今根据中国互联网信息中心和中国网络视听节目协会发布的《2015
年中国网络视听发展研究报告》，优酷土豆的市场份额已经名列第三，排在爱奇艺和腾讯视频之后。爱奇艺短时间内容靠着几部大火的网剧夺得现在的地位，已经证明了“爆款”类作品的重要性；而优酷土豆要想要在竞争激烈的视频网站市场上领先一步，就要看谁的爆款更多更热了。