美媒精编了24本"科比规则手册"，讨好的姿势满分

最近，拥有 NBA 版权的美国娱乐与体育电视网 ESPN 借着科比退役做了一次有意思的营销。

鉴于 20 年职业生涯里，科比凭其出色的个人技术，甚至一度逼迫对手采用“规则擦边球”的身体对抗防守他的进攻。关于 NBA 规则的争论一直存在，于是 ESPN 联合创意代理公司 DDB 打造了 24 本《科比的规则手册》。

这 24 本手册由 NBA 规则手册改写而来，在白纸黑字的条目上大胆地用紫橙的笔触画上了科比生涯中各个著名的符号，包括 MVP、24 号、他的各种造型……

这些手册的 23 本会赠予球迷，剩下的一本则送给科比本人。

和过去大型赛事、球星依赖于有线电视网曝光机会的年代（至少是互相促进的关系）相比，如今球星的个人价值早已远超媒体本身。

NBA 的整体工资帽一再上涨，本赛季已经停在 9414.3 万美元大关，相比之下，ESPN 这样的电视网则在过去两年流失了 700 万有线电视订阅用户和 300 名员工。同时据报道，YouTube 正在开发的一款面向非有线电视用户的网络电视服务 Unplugged，其中就包含 ESPN 的节目内容。

难怪现在轮到他们讨好这些巨星了。